Alden Ehrenreich som John the Savage i Peacock's Modig ny värld .Steve Schofield / Peacock Vid denna tidpunkt i strömmande krig har Hulu dominerat marknaden för reklamvideo på begäran (AVOD) tack vare stadig tillväxt och brist på konkurrens. Stora strömmande rivaler Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + och HBO Max använder för närvarande inte annonsstödda nivåer och är istället helt prenumerationsbaserade. Under tiden, ungefär 70% av Hulus användare använder sin annonsstödda modell och även om streameren kanske inte är lika stor som en Netflix eller en Disney +, kan den räkna med pålitliga intäkter tack vare sin annonsförsäljning. Nu vill Comcast och NBCUniversal ta den modellen ett steg längre med den kommande streamingtjänsten Peacock.
Peacock, som har varit aktiv för Comcast- och Xfinity-kunder i flera veckor och kommer att lanseras bred den 15 juli, var tänkt att göra en splashy entré komplett med ett stort originalbibliotek och i samband med OS i Tokyo. Men på grund av koronaviruspandemin kommer tjänsten att rymma bara nio original vid lanseringen medan OS i Tokyo har skjutits upp till nästa sommar. Trots motgångarna har Peacocks kärnstrategi inte förändrats.
Till skillnad från andra streamers kommer Peacock att erbjuda en unik nivånivåstruktur som inkluderar en gratis premium-annonssupportad streamingtjänst med prenumerationsnivåer som erbjuder mer än 600 filmer och 400-serier, samt live- och on-demand-innehåll över nyheter, sport, sent på kvällen och verklighet. Det kommer att innehålla exklusiva original, befintlig äldre programmering, stora filmer och strömmande kanaler. De specifika nivåerna delas upp i ett gratis-att-titta-paket som stöds av lättreklam, ett annonssupportat Peacock Premium-paket för 4,99 USD per månad eller ett reklamfritt Peacock Premium-paket för 9,99 USD per månad som rymmer cirka 20 000 timmars innehåll . (Befintliga Comcast-kunder får Peacock utan extra kostnad.)
Matt Strauss, ordförande för Peacock och NBCU Digital Enterprises, berättade Mängd att det redan före COVID-19-utbrottet fanns tecken på prenumerationsutmattning, säger han. Och det fanns denna tro i branschen att folk inte ville ha reklam eller inte gillade reklam. Det är helt enkelt inte sant. Gratis, annonsstödt innehåll spelar till vår styrka, och det har varit där vi fokuserade.
Comcast NBCUniversal hoppas att Peacocks kostnadseffektiva erbjudanden kommer att locka pengarna amerikaner mitt i den pågående globala ekonomiska nedgången som pandemin uppmuntrar. I en instabil ekonomi har den fått en annan betydelse. Det är mer relevant nu än någon annan tid, sa Strauss till uttaget. Det är dock värt att notera att annonsintäkterna för linjära TV- och AVOD-tjänster har fallit sönder under pandemin.
Hulu avslutade tidigare sin gratis-att-titta-tjänst 2016, vilket gjorde Peacock till något av en sällsynt ras bland de stora media- och teknologibaserade streamersna. Sedan, som den sista stora aktören i de allt mer trånga strömmande krig, behövde NBCU försöka något annat för att skilja sig från förpackningen.
Comcast och NBCU säkrar sina satsningar med Peacock och använder det för att stärka deras avtagande äldre betal-TV-affärer med strategiska partnerskap och erbjudanden. Till skillnad från Netflix ägnas Peacock inte bara till nya prenumerationstillväxt för att generera intäkter; moderbolaget skulle vilja driva mer intresse till sin linjära verksamhet via Peacock. Det är inte heller lika mycket som en sväng som Disney och WarnerMedia gör med sina respektive direkt-till-konsumentföretag. Comcast investerar 2 miljarder dollar i Peacock under 2020 och 2021, vilket är på den lättare sidan av strömmande utgifter övergripande.
Även om Peacocks hybridstrategi representerar ett unikt erbjudande bland stora streamers, återstår det att se hur effektivt det kommer att vara att locka användare och tittare. För vad det är värt förväntar sig företaget att bryta jämnt fram till 2024 med beräknade 30–35 miljoner användare per utlopp.
