Publicitetsskott av Michael Dukakis, Dukakis-Bentsen 1988 Denna berättelse har uppdaterats så att den innehåller citat från Mr. Rogich och platsens redaktör, Rob Henninger; en andra uppdatering har lagts till för att återspegla kommentarer från en intervju med Sig Rogich.
En välkänd republikansk image-maker har accepterat kredit för en klassisk annons som han inte skapade.
Gör en Google-bildsökning av Michael Dukakis och en av de första träffarna kommer att vara den demokratiska presidentkandidaten 1988 som kommer ut ur en tank och bemanar ett gevär. Dukakis-kampanjen skapade filmen i ett försök att projicera styrka och försökte kompensera intrycket av Massachusetts guvernör som en östlig liberal svag på försvaret.
Istället hans motståndare, den republikanska kandidaten George H.W. Bush använde filmen för att skapa en av de mest förödande platserna i presidenthistorien. Tank War tog bilderna från Dukakis och sprang enkel, berättad text över den. Med sitt fåniga leende och oro ovanför denna landförstörare - regeringen hade på sig en skjorta och slips tillsammans med hjälmen - Tank War var ett mästerverk av politisk jujitsu - att ta en bild som motståndaren hade skapat och använda den som en brutal attack.
Den platsen är grunden för en dokumentär heter Dukakis and the Tank: The Making of a Political Disaster. Producerad av Politicos Matt Sobocinski och Denise Wills, det lovar den inre historien om den värsta kampanjfotoet någonsin. I maj började kort men gripande film (gripande för politiska reklamjunkies, hur som helst) vann en regional Emmy tilldela.
Filmen citerar Dukakis insiders som insåg att det skulle få konsekvenser omedelbart när de såg filmen, med Matt Bennett från kandidatens team som sa: Våra reservationer handlade om besvärlighet. ... En huvudregel i förskott är att aldrig sätta din kandidat i någon form av hatt eller huvudbonader. Mr. Bennett, som fortsatte att arbeta för president Clinton och var med och grundade centrist tankesmedja Tredje vägen, säger filmskaparna, jag minns att Sam Donaldson skrattade ... Jag visste att vi var i trubbel.
Enligt dokumentären visste någon annan att det skulle vara problem för Dukakis. Veteran GOP-annonstillverkaren Sig Rogich, reklamdirektör för Bush-Quayle 1988, krediteras för att ha sett bilderna på nyheterna och hoppat till handling för att göra annonsen. Jag visste att det var ett misstag från deras sida så fort jag såg det, säger Rogich i filmen, i en ljudintervju som spelar över en stillbild av Mr. Rogich som går tillsammans med Mr. Bush.
I en berättelse förra veckan om dokumentären och dess Emmy-vinst, sa Mr. Rogich till Las Vegas Granskningsdagbok , Jag såg honom i en hjälm och jag tyckte att det var den värsta bilden av en presidentkandidat som jag kunde föreställa mig ... Han såg inte ut. ... Jag såg honom och tänkte: ”Vilken bra reklam.” Senare säger artikeln att Rogich så småningom producerade en förödande plats.
Det finns bara ett problem.
Sig Rogich skapade inte den annonsen. Han var inte någonstans nära den.
Roger Ailes blev gravid och skrev det. Den avlidne Greg Stevens, som förlorade en tappra kamp mot hjärncancer för sju år sedan, producerade den. Rob Henninger var videoredigeraren. Rick Reed var i redigeringsrummet.
I själva dokumentären är Mr. Rogich den enda personen från Bush-sidan som intervjuas. Han hävdar inte riktigt att han gjorde platsen - hans citat om att jag visste att det var ett misstag är generiska nog. Men i intervjun med Granska tidningen förra veckan accepterade han full kreativ kredit, med berättelsen som kallade honom annonsens skapare och han är personen som skapade den härligt enkla platsen och till och med han började arbeta omedelbart med att producera den.
Det är bara inte det som hände, enligt alla som var nära händelserna.
Enligt ett e-postmeddelande skrivet av Rick Reed och erhållet av Observatör :
Jag var Greg Stevens affärspartner från 1993 till hans död 2007. I flera år tidigare hade vi varit goda vänner. 1988 arbetade Greg för Roger Ailes (The Media Team) och nu naturligtvis president för Fox News.
Roger skrev tankplatsen klockan 3. Han läste den för Stevens via telefon. Stevens producerade platsen nästa dag i redigeringssviten på Henninger Media, där mitt kontor har varit sedan Greg dog. Kvällen Greg arbetade på plats - med Ailes ofta i telefon från NY - skulle jag träffa Greg för middag. Han sa till mig att han var tvungen att avbryta eftersom han arbetade på den här platsen med Rob Henninger som redaktör.
Så jag kom förbi Henninger och gick in i redigeringssviten för att säga hej och såg dem producera den.
Det fanns inget ljud och bara ungefär 11 eller 13 sekunder av video ... så Greg var tvungen att sakta ner bilder, vända det, använda zoomningar etc. för att sträcka det till en: 30. Ljudet från tankspåren gjordes i ljudmix (ljudeffekter) som Greg övervakade.
Sig Rogich hade ingenting att göra med denna plats.
Denna version av händelserna bekräftades av Ailes biograf Jon Kraushar, som berättade för Observatör i en intervju arbetade jag i 13 år med Roger och under den tiden var jag medveten om varje politisk plats han gjorde. Roger såg Dukakis nyhetsfilm på kvällsnyheterna och skrev kopian till platsen klockan 3 på morgonen. Han kallade upp Greg Stevens och gav honom inte bara manuset utan mycket specifika redigeringsinstruktioner.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
Herr Ailes själv bekräftade också Reeds version av händelserna. Hans taleskvinna Irena Briganti berättade för Observatör , Skrev Roger och skapade annonsen i sin helhet - det är lite stötande för alla i branschen under den tiden att hävda något annat.
Det är inte känt varför Sig Rogich har tagit kredit för en annons som han inte skapade. (Vid tidpunkten för publiceringen hade Herr Rogich inte svarat på Bragancas e-post eller telefonmeddelanden; han har sedan dess gjort det, vilket framgår av UPPDATERINGARna nedan.) En långvarig Nevada-chef, herr Rogich, steg genom GOP-ledningen som en rådgivare till tidigare senator Paul Laxalt, som fick honom i president Reagans omvalsteam 1984. Han var en viktig pionjärinsamling för George W. Bush år 2000 och en stor anhängare av John McCain 2008. Republikansk konsult Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Herr Rogich chockade festen av godkänner demokrat Harry Reid , en långvarig vän, 2010, när många trodde att GOP-vågen kunde avskediga Majoritetsledaren. Han har låtit tanklegenden fortsätta i flera år; när Reid-godkännandet gjorde nyheter, inkluderade Roger Rogichs biografi det ofta som en höjdpunkt, till exempel på My Direct Democracy krediterar honom med att komma med annonser som den med Michael Dukakis i en tank.
Enligt Kraushar har vi vetat i många år att Sig har ansökt om kredit för detta. Kom ihåg att komma ut ur Dem Nat Conv Bush var nere ungefär 17 poäng. Och här är Dukakis i en tank som ser ut som Alfred E. Neuman. Så den här platsen som Roger tog till sig var ännu en legendarisk Ailes-vändning. Från befruktning till manus till redigeringsinstruktioner var det ren Roger Ailes.
Rick Reed berättade för Observatör att han var motiverad att sätta rekordet genom sin anslutning till den avlidne herr Stevens. Det faktum att någon annan skulle göra anspråk på att ha producerat annonsen är störande. Jag känner inte mr Rogich personligen. [Men] Jag var Gregs affärspartner i 14 år och vänner med honom år innan jag började på företaget. Han har gått sju år. Om jag hade producerat platsen och han levde och jag var borta vet jag jävla bra att han skulle sätta rekordet.
UPPDATERING 1 : Den Observatör nådde ut till Mr. Rogich för kommentar kl 10:27 på söndag morgon men hade inte hört tillbaka från honom vid tidpunkten för publicering klockan 15.30 måndag. Efter publicering, Observatör fick ett e-postmeddelande från herr Rogich där han bad om ett återanrop och att det som sägs här är helt enkelt inte sant. Under tiden Chris Cillizza på Washington Post fick ett e-postmeddelande från Mr. Rogich bestrider den version som Reed, Kraushar och Ailes alla berättade för Observatör . Herr Rogichs e-post säger delvis
Roger Ailes skrev inte den reklamen även om han ringde mig för flera år sedan och sa att han förtjänar kredit delvis för att den redigerades i hans ateljé i New York. Men Mr. Reed har helt enkelt fel och var inte en del av skapandet av denna annons eller den slutliga kopian och redigeringen som ägde rum inklusive redskapslipningen som tillkom när vi inte lyckades få den musik vi ville ha. Den avlidne herr Stevens, som arbetade för herr Ailes, var i studion för det var där han arbetade på politiska platser för kampanjer som han var involverad i men han hade praktiskt taget inget att göra med platsen.
Därefter Observatör talade också med Rob Henninger, som enligt Reeds version var redaktör för platsen. Herr Henninger bekräftade Ailes-Reed-Kraushar-versionen och sa: Det var Greg, Greg Stevens och jag själv. Greg ringde, det var ett försök sent på kvällen. Det var en hel natts arbete. Politico-biten fyllde i luckor för mig - jag hade aldrig hört den demokratiska sidan av den här historien. Jag minns mycket, mycket tydligt att jag arbetade med Greg, det var honom och jag, med Roger i telefon i New York.
Det är också värt att notera att tidningen Ad Age, i en artikel från 2012 10 bästa politiska platser genom tiderna , skriven av den tidigare GOP-undersökaren Pete Snyder, listar också Roger Ailes som skaparen av tankfläcken.
Om observatören hör från Rogich kommer den här historien att uppdateras igen för att återspegla hans ytterligare kommentarer. Men som herr Cillizza drar slutsatsen bevisar denna spott att framgång verkligen har 1000 fäder.
UPPDATERING 2 : Efter att Chris Cillizza-berättelsen dök upp mailade en namnlös konsult honom med en uppdatering som både attackerade Roger Ailes personligen och också erbjöd en hybridteori om platsens skapande:
Rogich såg lite på nyheterna och hittade filmen och skrev platsen med Weller. Allt måste gå till Ailes som var chef. Ailes justerade naturligtvis kopian och gjorde den till sin. Ingen vet hur mycket men Roger var alltid tvungen att lyfta benet och vara den sista som kissa på brandposten. Stevens redigerade platsen och gjorde det till sitt visuellt, under producent Rogichs vakande öga. Så vem får krediten? Alla.
Det stämmer inte med minnet av de fyra personer som kontaktades på Ailes-Stevens sida - alla är överens om att platsen var herr Ailes idé och att herr Rogich inte var nära den och verkligen inte hade någon vaksam. titta på det.
Sedan Observatör fick ett samtal från Sig Rogich och Jim Weller, en väl ansedd reklamman som var kreativ chef för kampanjen. (Hållmusiken på The Rogich Communications Group är Take Love Easy av Ella Fitzgerald, vilket är trevligt.)
Mr. Rogich: Den kreativa processen började med mig. Jag tog med den till Jim Weller; han arbetade med manuset och skrev om det och det är han som producerade reklamen ...
Mr. Weller: ... Delar av det. Sig och jag arbetade på samma kontor. Vi gjorde senare Lee Greenwood 'Proud to be an American'. Sig kom in och sa att jag har en bra idé. Han tog in kopian och ingenting hände på en vecka - vi kunde inte få filmen.
Herr Rogich: Nätverken hjälpte inte till att ge det till oss.
Herr Weller: I alla fall visste jag inte om Roger som skrev någon del av denna plats. Jag gick över för att producera platsen och Roger skickade mig över med någon från New York och han tog med sig en voiceover som någon hade producerat - kanske Roger, inte jag - och han tog med sig dessa cue-kort för supers. Jag personligen gjorde aldrig reklam med supers. Men Roger gillade supers. Vi gick till studion med den producerade voiceoveren och då började jag redigera reklamen. Linjen som Sig skrev var 'Och nu vill han vara vår överbefälhavare ...'
Herr Rogich: ... Och sedan avslutas det med ”Amerika har inte råd att ta den risken.” Det är en kopia som jag skrev.
Du förstår poängen. Det här är två helt oförenliga versioner av berättelsen. De kan inte båda vara sanna.
De Observatör är inte i stånd att avgöra vilken av dessa ursprungshistorier som är korrekta. Det stora antalet individer som bekräftar Ailes-Stevens-versionen, liksom specificiteten i detaljerna i deras versioner, ger sanningen ringen till den historien, men Mr. Rogich och Mr. Weller verkar lika övertygade om att deras version är sant . Det har klurat av fysiska bevis som skulle lösa detta mysterium, men vid denna tidpunkt kommer båda sidor förmodligen att gå till sina gravar och tro att deras egen sida förtjänar äran för vad alla håller med om var en av de stora platserna i politisk reklamhistoria.
