[youtube https://www.youtube.com/watch?v=4-ILF_RvK7k]
Välkommen till vår TV-modekolumn, där TV åt min garderob Emma Fraser diskuterar trenderna inom tv-kläder. Den här veckan: CW: erna Riverdale går för produktintegration, utan en Bing i sikte .
Förföra Scarlet eller Pink Perfection? När du väljer en läppfärg för en natt med hämnd Riverdale det är bättre att dike den mammagodkända söta nyansen för en som ger en känsla av kraft i en värld som snabbt snurrar utom kontroll. Det ger också CoverGirl en möjlighet att införa sitt varumärke i denna show bortom kulisserna vinjetter och detta är produktintegration som fungerar på ett sätt som känns relativt naturligt.
Parningen i CoverGirl / CW går tillbaka till Amerikas nästa toppmodell när vinnaren skulle vara med i en CoverGirl-kampanj och en av de sista utmaningarna normalt involverar en mycket besvärlig reklam det innebar att vi skulle höra Easy, Breezy, Beautiful på härlig blooper fylld loop. Som för Mängd Riverdale erbjöd ett tillfälle att nå ut till sponsorer som söker kvinnliga konsumenter eftersom nätverket de senaste åren har flyttat uppmärksamheten mot sina superhjälteprodukter (som många kvinnor tittar på, men vad som helst) och detta innebar en nyutbildning med ett varumärke som de brukade ha starka band med.
Produktintegration som är en naturlig passform är inte lätt; vem kan glömma hur mycket CW försökte få Bing att hända? Det spelade ingen roll hur många gånger karaktärer från Vampyr dagböckerna och Skvallertjej sa Bing det för att det lät lika på sin plats och tvingades varje gång. Annonsering och produktintegration hjälper till att betala för dessa shower och det är en nödvändig del av produktionen; i Emily Nussbaums fantastiska New York-bo uppsats Vad reklam gör för TV nämner hon att reklam är TV: s arvesynda på grund av hur den skapades för att sälja produkter till tittaren.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=talcGAOj9YQ]
Även om metoderna kan ha förändrats sedan TV började, kan det fortfarande finnas ett element av klibbighet i hur produkter pressas på oss och olika program kommer med olika metoder för hur de konfronterar denna aspekt av verksamheten. 30 Rock hanterade det framåt med deras Snapple godkännande i en scen som är både lustig och kanske lite självbelåten. Men hej de har fortfarande sina pengar. Komedi tenderar att vara bättre på att komma undan med uppenbara nickar så här och särskilt något liknande 30 Rock vilket är en hel show inom en show. Vi vet alla att produktplacering är en sak, men leveransmetoder och påträngande kan variera från lömsk till helt öppen.
Med Riverdale och CoverGirl allt är ganska på förhand med ett kort tillkännagivande före det andra avsnittet angående anslutningen till detta skönhetsföretag. Det finns också två vinjetter som går djupare in i vem Cheryl Blossom är med skådespelerskan Madelaine Petsch och Riverdale's sminkchef Erin Mackenzie diskuterar hur viktigt Cheryls röda läppfärg är avslöjande. Rött läppstift är en mycket kraftfull visuell indikator och bristen på subtilt i hennes övergripande smink är ett annat sätt att visa upp Cheryls Queen Bee-status.
I förra veckans avsnitt kapitel tre: Body Double läppstift färgval ledde till en passiv aggressiv laddad debatt mellan mor och dotter samt en bit produktintegration. Betty har lånat sin syster Pollys Förföra Scarlet och om du inte var tydlig från applikationen som är en CoverGirl-nyans är närbilden på röret där för att hamra den här punkten hemma. Tack och lov detta mycket mer av en naturlig passform än Bing av allt och namnet på denna nyans är ett tecken på vad Betty har planerat för sin kväll. 
Lili Reinhart som Betty Cooper.Diyah Pera / CW
Vad denna scen också gör är att visa maktkampen mellan mamma och dotter; Alice Cooper vill inte att hennes yngsta ska göra samma misstag som sin äldsta och att se henne i Pollys läppstift är tillräckligt för att påminna henne om den här vägen som redan har rest. Seduce Scarlet passar dig inte, min kära i ett annat scenario kan komma från en plats av kärlek och omtanke medan du fungerar som en form av konstruktiv kritik; istället låter det som ett annat misslyckat försök att hindra Betty från att bilda en vänskap med inte så dålig ”dålig tjej” Veronica och försöka kontrollera alla aspekter av hennes liv.
Och trots Alice bästa ansträngningar för att ta bort det passiva från det passiva aggressiva och det nyligen applicerade läppstiftet från Bettys mun som smetar det över hennes kind, samtidigt som det tyder på att den mer Betty låter Pink Perfection (inte en CoverGirl-nyans); när vi nästa gång ser Betty har den scharlakansröda applicerats på nytt. Anledningen till hämnd är också en som bör stödjas eftersom Betty är ute efter en alltför bekant övning med slampa och avslöja killarna i fotbollslaget som har deltagit. 
Madelaine Petsch som Cheryl Blossom i Riverdale .Bettina Strauss / CW
När vi kanaliserade sin syster ser vi också en version av Betty som är nära att tappa kontrollen och den här mörka sidan är något som showen har antydit sedan Betty grävde naglarna så hårt i sin egen handflata att hon fick dem att blöda. Läppstiftet får Betty att känna sig kraftfull och jag håller definitivt med om att smink och särskilt en stark rödbrun läpp kan vara transformativ. I själva verket är det något jag har diskuterat i tre separata uppsatser när jag tittar på Imperium (en annan show med nära band till CoverGirl), Stoppa och fånga eld och Fleabag medan jag beskriver min egen djärva läppfärgsresa; det finns verkligen något som styrker det att gå helt karmosinrött och i fallet med Betty Cooper prövar hon något mot typ medan hon ser till sin frånvarande syster.
Ett sätt att stoppa produktintegrationen från att kännas i den snyggare änden av skalan är att också nämna andra märken så medan CoverGirl är i fokus och deras kosmetika används av Riverdale makeup team de är inte de enda produkter som används på set. Vi har alla våra go-to-märken, men våra kosmetiska påsar brukar innehålla en rad produkter från olika företag. Så i veckans Stranger Things cast täckt utgåva av Underhållning varje vecka i avsnittet Scoring the Looks You Love ger Erin Mackenzie Veronica ögonbryn för att få råd och ingen av de nämnda produkterna är CoverGirl. Istället är MAC, Sephora och Sappo varumärken att titta på om du vill återskapa Veronicas starka panna.
Det här är inte första gången MAC nämns i samma mening som Veronica Lodge och in 2013 MAC producerade en begränsad upplaga Archie inspirerade sortiment med produkter från Veronica och Betty-tema.
Makeup och Riverdale passar perfekt och genom att välja ett varumärke som CoverGirl tar det inte bara tillbaka dem i CW-vecket utan ger publiken något som är både prisvärd och lättillgängligt. Plus Seduce Seduction är en snygg röd nyans och jag skulle definitivt ha letat upp det efter att avsnittet hade avslutats om namnet inte hade nämnts. Tack för att du räddade mig från att behöva Bing it.
Emma Fraser är skaparen av TV åt min garderob och tillbringar merparten av sin tid på att skriva om TV, mode och kostym; Abbi och Ilana Broad City stil, perukerna på Amerikanerna och Mindy Lahiris pyjamas är lika viktiga som att prata om tonårsshow från 90-, 00-talet. Emma har en magisterexamen i film och tv, och hon håller antagligen Angela Chase ansvarig för denna väg. Du hittar henne på Twitter @frazbelina.
