Netflix och Disney ligger längre ifrån varandra i strömmande krig än du kanske inser.Lucasfilm Det har varit en virvelvind de första 14 månaderna för Disney + eftersom den embryonala streamingtjänsten fortfarande i sin relativa barndom redan har marscherat till 95 miljoner globala abonnenter från och med den 2 januari. Naturligtvis har tjänstens oväntade explosiva tillväxt dragit konsekventa jämförelser med Netflix, den marknadsledande befintliga makten i streamingindustrin. Om Disney + är hot shot rookie är Netflix mästerskapsveteranen. Men trots den förstnämnda snabba ökningen av framgång, bleknar den fortfarande jämfört med den senare i en nyckelkategori.
Innan vi kommer till det, låt oss bryta ner Disneys växande strömmande imperium för att få bättre grepp om dess styrkor och svagheter. Per Cross Screen Media , som nyligen samlade in dessa uppgifter i sitt måste-ha nyhetsbrev, har Disney + haft oöverträffade kvartalsvinster i nya abonnenter sedan lanseringen i november 2019.
2019-Q4 - 28.6M
2020-Q1 - 54,5 miljoner (↑ 91%)
2020-Q2 - 60,5 miljoner (↑ 11%)
2020-Q3 - 73,7M (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9M(↑ 29%)
Ursprungligen förvärvade Disney Hulu för att vara dess generalist-streamingtjänst då företaget positionerade Disney + som dess specialplattform. Ändå krossade den senare alla interna och externa undantag, vilket har lett till att Disney har anpassat sin strömmande strategi direkt. En planerad internationell lansering för Hulu har skrotats och Mouse House har istället förvärvat tjänsterna Hotstar och Star utomlands.
Disney + är nu företagets grundläggande byggsten. Detta är tydligt när man granskar andelen abonnenter som den har samlat på Disneys totala direkt-till-konsument-verksamhet, per Cross Screen Media och Mängd . Sammantaget har företaget för närvarande 146,4 miljoner abonnenter över sina tre streamingtjänster.
Disney + - 94,9 miljoner (65%)
Hulu - 39,4 miljoner (27%)
ESPN + - 12,1 miljoner (8%)
Återigen är allt detta extremt imponerande. Disneys hela streamingverksamhet ligger inom spottavstånd från Netflix 200 miljoner globala abonnenter medan Disney + är nästan halvvägs där på egen hand. Men Netflix har fortfarande ledningen i den absolut avgörande mätningen av genomsnittlig intäkt per användare (ARPU), vilket hjälper till att mäta hur mycket pengar en streamer genererar per användare. ARPU är inte den definierande mätningen av streamingindustrin, men det är viktigt, som hastighet på en bilinstrumentbräda, Andrew Rosen, tidigare Viacom digital media exec och grundare av streaming nyhetsbrev PARKOR , sa till Braganca.
Netflix mest populära paket kostar användare 13,99 dollar per månad medan Disney för närvarande tar 6,99 dollar per månad, men kommer att bli det höja sina priser i mars. Det är en 63% skillnad i kostnad som bidrar till den stora klyftan i ARPU mellan de två titanerna. Netflixs ARPU under fjärde kvartalet 2020 uppgick till 10,80 dollar Bloomberg , medan Disney + låg på bara $ 4,03 per LightShed Partners . Faktum är att Disney +: s ARPU faktiskt har fallit varje kvartal sedan andra kvartalet förra året. Den trenden är inte vad du normalt skulle associera med ett blomstrande företag.
På papper ser det ut som en katastrof. Men verkligheten är att Disney är mer fokuserad på att utvidga sin globala prenumerationsbas för tillfället för att få sin IP i så många hem över hela världen som möjligt än för ren vinst. (Vid Disneys december investerardag skulle ledarskap som förväntades vara att Disney + skulle vara lönsamt 2024.) Som en del av detta försök expanderar Disney aggressivt i Indien (länge ett tillväxtmål för Netflix) genom sitt varumärke Hotstar Disney, som nu står för 30% av Disney + -prenumeranter med en ARPU på cirka $ 1 per tvärskärmsmedia.
Det billiga Hotstar-erbjudandet är anledningen till Disneys ARPU-nedgång, men också en källa till dess snabba tillväxt. I grund och botten handlar Disney med kortfristiga pengar för att bygga en massiv global kundbas, vilket gör det möjligt för Netflix att generera betydligt mer intäkter än sin närmaste streamingrival. Men när Disney-chefer känner att dess streamingprodukt har nått en mättnadspunkt kommer den att börja höja priserna och minska klyftan med Netflix i råintäkter.
Låt striden börja.
