Fotogenik , en modellbyrå och medieföretag baserat i Los Angeles, har lanserat en avatardivision som skapar hyperrealistiska avatarer av befintliga modeller.
bästa viktminskningstillskott för män
Avatarerna kan bokas för att 'fungera' i metaversen när verkliga kunder köper rättigheterna för avatarer för fotograferingar eller virtuella runwayshower. Avatarerna kan modellera både metaverse wearables och materiella varor som kan köpas i den verkliga världen. Photogenics skulle inte säga vilka märken eller hur många de har ingått avtal med, men en företagsrepresentant sa att det var 'ett antal exklusiva skönhets- och lyxmodemärken.'
Photogenics, som lanserar produkten med 13 modeller (12 kvinnor och en man), kommer att betala för att en modells avatar ska byggas och behålla ägandet om inte modellen köper den själv. Photogenics tjänar sedan pengar när avataren är bokad för spelningar, med en procentandel som går till modellerna som ligger till grund för designen. Grundaren och vd:n Nicole Bordeaux sa att företaget inte har för avsikt att ersätta modellyrket med dessa avatarer, utan att utöka det till metaversen samtidigt som det ökar värdet på verkliga modeller.
Introduktionen av digitala modeller sker när lyxvarumärken experimenterar med hur man kan existera i både ett fysiskt och digitalt utrymme. Gucci har skapat Gucci trädgårdar och Gucci stad i Roblox’ metavers, medan Louis Vuitton lanserades Louis the Game , en äventyrsbaserad telefonapp. När metaversen fortsätter att växa och nå nya målgrupper kommer det att förändra hur modeller fungerar, hur varumärken säljer och hur konsumenter köper.
Hur Photogenics avatarer fungerar
Photogenics avatarer skapas av Horizon Lab regissör Sage Morei och Lily Labs ägare Nina Hawkins, även känd som Ninocens.
Hawkins använder en proprietär, ofullbordad telefonapp för att skanna en modells ansikte och återge deras ansiktsstruktur och hudstruktur. Hon och Morei arbetar sedan med skinnnätet i cirka 10 olika program – alla tillgängliga för allmänheten – för att skapa en modells digitala tvilling, sa Hawkins.
Ganna Bogdan, en modell som har arbetat för bland annat Sephora, Revolve och Nike, sa att processen att få en avatar gjord var enkel. Hon besökte Hawkins kontor i Los Angeles, där Hawkins skannade hennes ansikte med sin telefon. 'Processen tog mindre än 10 minuter,' sa Bogdan. Och sedan tog det Hawkins och Morei några månader till att avsluta avataren.
'Människor har begränsad tid på jorden,' sa Bogdan, 'men i det digitala rummet kan vi leva för evigt och lämna våra spår där.' Bogdan sa att hon ser fram emot att hennes avatar ska generera hennes inkomst genom att arbeta i metaversen medan hon har tid att utforska andra kreativa butiker. 
Det finns en plats för både digitala och verkliga modeller i den föränderliga modeindustrin, sa Hawkins. För vissa projekt kommer 'enkla animationer att vara billigare än att hyra en verklig modell, men en fem minuters video med 10 modeller och rörliga kameror är bättre lämpad för verkliga modeller.'
När en klient anlitar en avatar får de en digital fil, och det är upp till deras egna 3D-artister att klä och styla den. I metaversen kan varumärken skapa kläder som är ouppnåeliga i den verkliga världen, som plagg gjorda av eld eller vatten till exempel.
'Målet är att skapa lyxavatarer för lyxsektorn', sa Bordeaux. Så småningom kommer avatarerna att tala och ha unika personligheter, med speciella framträdanden i metaversen, sa hon.
Modeller kan ändra vissa aspekter av sig själva i sin avatar, inklusive deras byggnad, hårfärg och hårstil. Doris Domoszlai-Lantner , en av grundarna av Fashion Forward, en New York-baserad modetankesmedja, sa att avatarer kunde avbilda för närvarande underrepresenterade grupper genom att förstärka mångfalden i hudfärg och storlek samt skillnader i lemmar.
'Men det kan också bidra till ouppnåeliga kroppstyper, skapa problem för yngre människor som ser modeller som exemplet', sa hon.
Köpa och sälja i metaversen
Utvecklingen av högkvalitativa avatarer kommer att tillåta varumärken att marknadsföra sina produkter i ett nytt medium, enligt Photogenics.
'Konsumenten gick från den personliga upplevelsen till onlineupplevelsen och kommer så småningom att dras till den metaversa upplevelsen,' sa Veneta Sotiropoulos, docent i management- och marknadsföringsstudier vid New York Institute of Technology, i ett mejl.
Sotiropoulos sa att i en teoretisk metaversdominerad framtid kommer traditionella reklammedier som tidningar och skyltar fortfarande att existera, men de kommer att tjäna till att rikta uppmärksamheten mot metaversen snarare än till konkreta produkter och fysiska butiker. Reklam kommer att tillgodose ett varumärkes målgrupp. Traditionell reklam kommer fortfarande att vara nödvändig för äldre konsumenter som är ovilliga att gå in i metaversen, men om företag säljer enbart till Gen Z och millennials, kan annonsörer luta sig mer mot metaversen.
den unge påven avsnitt 7
'Virtuellt ägande kommer att fungera som en grund för att köpa produkten i verkligheten,' sa Sotiropoulos. Digitala versioner av lyxartiklar kommer inte att kosta lika mycket som de riktiga. Till exempel Burberry bag wearables kosta ,99 i Roblox metaverse medan nya Burberry-väskor kostar runt 000 i den verkliga världen.
C Det kan vara mer benägna att köpa den digitala versionen för ett lägre pris. Detta ägande kan sedan leda till ett köp i verkligheten eftersom en konsument är bekant med produkten. 'Å andra sidan kan det motsatta också vara sant', sa hon. 'Om kunden skaffar en virtuell version av produkten kanske de inte längre söker efter den i verkligheten.'
Just nu är varumärken i metaversen mer för synlighet än faktiska dollar, säger Charlie O'Donnell, teknisk investerare och grundare av riskfonden Brooklyn Bridge Ventures.
'Det finns en fördel med att vara tidig eftersom du får uppmärksamhet för att du är tidig, mycket mer än du får potentiella kunder och ögonglober,' sa han. 'Det är helt enkelt inte många människor i dessa utrymmen just nu.'
O'Donnell sa att han inte är så säker på att metaversen är framtiden för köp och försäljning, eller ens framtiden alls. Han sa att det låter dystopiskt, och även om han föreställer sig att det spelar en stor roll i spel, föreställer han sig det inte som en alternativ värld som Mark Zuckerberg föreslår .
Integrera avatarer i hela modebranschen
Företag som går in i metaversen via dessa avatarer måste sömlöst integrera sina fysiska och digitala varumärken, säger experterna. Det kommer inte att räcka med den här tekniken, men de måste skapa en synergi som kommer att driva fram deras budskap.
Precis som stilar börjar i couture-shower i Paris och Milano och rinner ner till prisvärda modemärken, så kommer tekniken att göra, sa Vincent Quan, avdelningsordförande för modeföretagsledning vid Fashion Institute of Technologys filial i Korea.
'Vanliga varumärken kommer att ha utmaningar att integrera sig eftersom mitten av vägkonsumenten inte är i metaversen ännu,' sa han. 'Mellanamerika kommer att få metaversen, men det kommer att ta tid.'
