För att verkligen vara intressant och få stor uppmärksamhet måste du vara obeveklig.Mike Windle / Getty Images Hur kan vi skapa mer intressant innehåll? Saker som sprider sig? Saker människor är glada att titta på eller läsa och dela med sina vänner?
Casey Neistat, New Yorker och en av de mest kända personerna på YouTube, verkar ha räknat ut det. Eller har han det?
Academia är mogen med analoga lösningar på problem i andra branscher. Google-sökning var till exempel en analog av: Hur hittar du de bästa akademiska uppsatserna? De citeras mer. Med andra ord kopplat till mer. Som blev PageRank-algoritmen som Google använde för att skapa nästa utveckling av webbsökning.
Men varför citeras de mer? Vad gör dem så intressanta och delbara och transformerande i första hand?
1971, Murray Davis, professor i sociologi vid Northern Illinois University, redan tänkt på det . Han skrev en uppsats som heter That's Interesting som publicerade sin upptäckt av varför vissa forskare får uppmärksamhet och andra inte.
Han fann att idéer inte blir intressanta bara för att de är sanna. Eller svårt att upptäcka. Eller det strängaste experimentet.
Istället är det idéerna som överraskar oss. Det är de saker vi tog för givet som vi inte nu borde vara. Det är mattan som dras ut under oss, eller snarare får höra att vi inte faktiskt står på en matta.
Det är de saker som spränger oss.
Alla intressanta förslag som jag granskade var lätt översättbara till formen: ”Vad som verkar vara X är i verkligheten icke-x”.
Vi längtar efter idéer som visar att vi hade fel.
Casey ger ett underbart exemplar av arbete att bedöma på sin YouTube-kanal. Dessa är bara en handfull Caseys mest populära videor . Och de kryssar alla i rutan med Davis intressanta index:
DEN FÖRSTA KLASSENS FLYGPLATSSÄTT $ 21 000 - Du kan inte duscha i ett plan => Nej, Casey kan.
Låt det räkna - När ett företag som Nike ger dig pengar för att göra en reklam, gör du den kommersiella => Nej, Casey blåser pengarna på en resa runt om i världen.
Vad skulle du göra med $ 25 000? - Återigen, någon ger dig $ 25 000 för att göra en reklam, du gör det => Nej, Casey använder det för att köpa en massa mat för människor i Filippinerna förstörda av en fruktansvärd tyfon.
Cykelvägar - Cykelbanor är avsedda för vårt välbefinnande. De är bra saker. Om en polis ger någon en biljett för att inte cykla i cykelfältet är det också bra => Nej. Casey visar hur cykelbanor kan vara vansinnigt farliga och oöverkomliga.
SNÖBORD MED NYPD - Du kan inte snowboard genom gatorna i New York. Det kan till och med vara olagligt, särskilt om polisen har meddelat. Om du är en civil som kör ut i snöstormen i New York, blir du arresterad => Nej, Casey åker snowboard genom New York. Till och med har en vänlig chatt med polisen i slutet om det.
Hur man gör din Apple Watch guld - Guld Apple-klockor kostar 12 000 $ => Nej, de är 399 $ med en lack guldfärg från Casey.
Om och om igen trodde du att världen var ett sätt, reglerna var ett sätt, förväntningarna var ett sätt och Casey visar det motsatta.
Även Caseys hela dagliga vlog-experiment var ett fall av detta. YouTube-vloggar, särskilt dagliga, är ofta röriga, skakiga bilder av människor som vandrar om sin dag => Nej, Casey's är filmatiskt och ofta tre handlingar av en korrekt berättad historia. Ingen kan göra det på en dag, varje dag => Nej, Casey kan.
Är det allt som finns i det?
Den här veckan utsågs en postdoktor för marin ekologi Sarah Gravem hittade bevis det: nej, det är det inte. Hon fann att när de undersökte 72 andra ekologer som var mycket lästa och citerade, om de kunde förutsäga sitt transformativa arbete i förväg. Endast 4 personer kände att de visste hur transformativa deras experiment kunde vara i förslagsstadiet. Det är 6% som visste att de var på något stort.
Casey skapade sin egen video om gör virala videor . I det nämner han att han ser till att det är relatabelt och att det är en del av tidsandan.
Men en sak som sticker ut från Caseys råd, jag har ingen idé om hur eller varför en video blir viral.
Eller som Sarah skriver är transformativ forskning i sig oförutsägbar.
Caseys försök till ett mjukvaruföretag, Beme, var en spännande idé. Du spelar in och delar video utan att verkligen titta på den eller ha en chans att redigera den. Återigen är det intressant eftersom det inte är vad vi förväntar oss.
Det gick inte.
Det är sexigt att ta reda på alla sofistikerade tillväxthackingsstrategier och vilken taktik som fungerar bäst för att hitta framgång, men Casey delar i en Y Combinator-intervju , att verkligen den största faktorn i hans framgång är brute force.
Beme företaget fortsatte att snurra ut fler projekt och fler experiment och spelade oddsen att så småningom skulle något fungera. Och det gjorde det. Ett av dessa experiment hjälpte så småningom att locka CNN som förvärvade BEME för 25 miljoner dollar den 28 november 2016.
Casey gjorde en video som jag tror sammanfattar bäst vad Murray Davis upptäckte. Gör vad du inte kan .
Vi kan inte snowboard på gatorna i New York. Vi kan inte göra vad vi vill med våra kunders pengar. Vi kan inte. Vi kan inte. Oavsett om det är förväntningar vi eller andra har, eller regler som vi antar att vi måste följa, vi är mest intresserade av saker som visar att de hade fel.
Men du kan inte sluta med en enda video eller ett projekt. För att verkligen vara intressant och få stor uppmärksamhet måste du vara obeveklig. Det kommer att ta mer än ett skott. Fortsätt skjuta.
Nathan Kontny är VD för Highrise, en enkel CRM . Du borde följa honom på YouTube .
