I januari rapporterades att Netflix planerade att lansera sin största prishöjning någonsin. Streamerns mest populära plan, Standard-nivån (som erbjuder två HD-strömmar), skulle öka med 18 procent från $ 10,99 till $ 12,99 per månad, och dess grundläggande plan (som erbjuder en enda icke-HD-ström) skulle öka från $ 7,99 till $ 8,99 per månad . Premium-planen, som tillåter upp till fyra Ultra HD-strömmar, skulle öka från $ 13,99 till $ 15,99 per månad.
Nu är prishöjningen över. Netflix har meddelat att avgiftshöjningen officiellt träder i kraft i maj. Även om användarna kanske får en uppståndelse online om kostnaden, är sanningen att Netflix vet att det kan komma undan med den här typen av drag utan någon betydande blowback.
Prenumerera på Braganca's Entertainment Newsletter
Netflix har, precis som alla företag, lojalitetskunder och kunder med rätt väder, Jonathan Treiber, VD för erbjudandehanteringsplattform RevTrax , berättade Braganca. Det har analysen och troligen räknat ut att färre kunder som betalar mer pengar sannolikt är mycket mer lönsamma än fler kunder som betalar mindre med en övergripande lite högre churnprofil - snarare väderprenumeranter är mer benägna att registrera sig.
Han tillade: De satsar på att deras lojala kunder är mindre priskänsliga och kommer att sätta ett högre värde på Netflix breda original- och syndikerade programmering.
Netflix toppar rutinmässigt enkäter som syftar till att ta reda på konsumenternas användbara plattformar tack vare sitt stora och oöverträffade bibliotek med originalprogrammering. Med nästan 140 miljoner globala abonnenter, inklusive 60,5 miljoner i USA, har det råd att ständigt höja kostnaderna utan att drastiskt tappa sin prenumerationsbas. Pure-play-tjänsterna måste maximera värdet när det gäller mer och bättre originalprogrammering, vilket kostar mer pengar, och därmed motiverar ett högre pris för konsumenter som värdesätter kvalitet och kvantitet över kvantitet ensam, sa Treiber.
Jämförelsevis är Amazon Prime Video och den kommande Apple-streamingtjänsten, Apple TV +, trojanska hästar som är avsedda att sälja andra varor. Eftersom dessa affärer är subventionerade med flerstegsintäkter, har de råd att erbjuda streamingtjänster till lägre pris. Detta ger dem en tydlig fördel som strider mot Netflix strategi och fragmenterar strömmande krig i mindre nischstrider.
Premiumleverantörer tenderar att ha färre kunder men är mycket mer lönsamma, noterade Treiber.
Nu väntar vi bara på att se hur Disney + kommer att passa in i striden.