Huvud Innovation Apples senaste uppfinning: Ja, det är ett kreditkort

Apples senaste uppfinning: Ja, det är ett kreditkort

Vilken Film Ska Jag Se?
 
Jennifer Bailey, vice vd för Apple Pay, talar under ett Apple-produktlanseringsevenemang den 25 mars 2019 i Cupertino, Kalifornien.Michael Short / Getty Images



Apple-kortet verkar inte som ett kreditkort. När allt kommer omkring är Apple inte en bank. Och även om många amerikaner har en tendens att lita på Apple - titta bara på hur många av oss som har iPhones - ett kreditkort är fortfarande ett kreditkort.

Trots alla klassiskt eleganta tillkännagivanden och evenemang för att marknadsföra Apple-kortet är den här produkten inte densamma som AirPods eller den senaste Macbook. Kreditkort har verkliga konsekvenser, och det vet vi alla. (Hej, kreditbetyg!) Även om Apples glänsande nya sammansättning kan vara tilltalande på grund av dess vackra iPhone-esque-gränssnitt, användarvänlighet och säkerhet, för att inte tala om själva titankortet , vi måste komma ihåg att Apple-kortet har samma oroväckande kraftfulla funktioner som alla andra kreditkort.

Nu är det inte så att Apple-kortet försöker lura sina användare; faktiskt tror jag att företaget gör det väldigt enkelt att vara ansvarig med ett kreditkort. Det är inga avgifter involverade: Inga årliga avgifter. Inga kontantförskottsavgifter. Inga internationella avgifter. Inga avgifter för övergränsade eller returnerade betalningar. Och bäst av allt, inga dolda avgifter, skriver Apple på sin webbplats. Låter mer än rättvist.

Och naturligtvis finns det bonusar för att använda kortet. Till exempel får användare dagligen tillbaka pengar - du hörde det - mellan en och tre procent varje dag när de använder Apple-kortet. Spenderar du 2000 dollar i Apple Store när som helst snart? Du får 60 dollar kontant tillbaka den dagen. Sedan finns det utgiftsspåraren, som är särskilt innovativ eftersom den använder en karta för att hitta platsen för varje transaktion du har gjort. Det organiserar också dina inköp i kategorier och skapar stapeldiagram för att förklara dina utgiftsvanor. Med hjälp av de verktyg som tillhandahålls är det lättare att ha ett hälsosammare ekonomiskt liv. Äpplen vill ge dig ett hälsosammare ekonomiskt liv.Med tillstånd av Apple








Med detta sagt kommer användarna att behöva vara uppmärksamma på Apples meddelanden och se igenom några kryphål för att upprätthålla detta hälsosammare ekonomiska liv. Till exempel kommer Apple att varna användarna hur mycket de ska betala varje månad för att undvika att ränta samlas, och det kommer inte att ta ut förseningsavgifter. Men trots Apples vänlighet kommer räntan att öka på halv- eller sena betalningar, och det rapporteras fortfarande till kreditbyråerna. Apple kanske tillåter dig att inte betala eller missa betalningar, men din kreditpoäng gör det inte.

Senior finansiell rådgivare vid NYLAG (New York Legal Assistance Group) Katie Krumpter säger att hon är orolig för att användarna inte kommer att göra sambandet mellan inga konsekvenser för sena betalningar och kredit som fortfarande påverkas. Och det kan vara barriären mellan att få den nya lägenheten eller bilen som du har sparat i flera år. Kommer Apple att varna sina användare för detta? Antagligen inte. Kom ihåg att det är ett riktigt kreditkort med Goldman Sachs.

Och det faktum att det stöds av Goldman Sachs är en annan anledning att närma sig med försiktighet. Vad får de ut av det här? Enligt en rapport från Morgan Stanley skulle Apple Card, som vi uppskattar att driva nästan 21 miljarder dollar i lån till 2023, ensam markera en 25-procentig ökning av Goldman Sachs totala lån under de kommande fem åren, och det nämns också att Detta skulle kasta Goldman Sachs bland de 10 amerikanska kortutgivarna på samma tid. Morgan Stanley anser att detta är ett bra steg för företaget, eftersom Goldman Sachs eftersträvar en mer ambitiös utbyggnad av [deras] konsumentverksamhet. Så allt som allt verkar det som bankföretaget kommer att dra nytta av detta partnerskap med Apple. Men hur tjänar det pengar? Av kreditkortsägarnas skulder - som alla andra kreditkortsutgivare skulle göra.

David Solomon, VD för Goldman Sachs, tycker också personligen om detta partnerskap. Varför? Eftersom han älskar sitt Apple-kort, som han testar för närvarande, tillsammans med tusentals Apples anställda. De media sände Salomons härjningar , och han har rätt, detta kort är definitionen av cool. Hur många kommer att vilja ha ett titankreditkort med Apples insignier och deras namn inristat på det?

Morgan Stanley fann att Apple-kortet har upprätthållit en stadig intresse framför alla andra Apple-tjänster, och att veckan efter Apples stora tillkännagivandehändelse i mars såg Apple-kortet nästan sju gånger så många Google-sökningar som deras andra nyligen meddelade tjänster . Alla kommer att vilja ha det här kortet. Det är en lyxartikel med ett varumärke som maximerar kylningsfaktorn.

Men inser Apple vad det är till för? Genom att göra det så enkelt att registrera sig via iPhone kommer Apple att översvämmas av Apple-kortapplikationer. Och företaget kommer inte att kunna acceptera dem alla, så det kommer antagligen att börja med de mest kreditsäkra användarna, liksom de rikaste, som blinkar denna snygga titan-rektangel i kassaregister där de förmodligen kunde ha använt Apple Pay.

Den kanske främsta anledningen till att Apple i första hand skapade detta kort var att förbättra Apple Pay, betalningsfunktionen som har haft låg användning sedan den släpptes 2013. Enligt uppgifter från Digitala transaktioner , bara 24 procent av amerikanska Apple-användare har laddat ner Apple Pay år 2019. Detta nya kort är utformat för Apple Pay, vilket ger säkerhet eftersom Apple-kortet, antingen i en mobil eller fysisk plånbok, saknar kortnummer, utgångsdatum och CVV. Och bara du kan använda ditt kort i din mobilplånbok. Om ditt ansikte inte ligger framför kameran är kortet avstängt tack vare Apples ansiktsigenkänningsteknik. Detta kort eliminerar effektivt den traditionella vägen för att stjäla kreditkortsinformation. (Oroa dig inte online-shoppare, det finns ett säkert och säkert sätt för användare att få åtkomst till sina egna kortsinformation via sina iPhones.)

Men användare kan inte använda kortet till sin fulla säkra potential utan Apple Pay, och de kan inte få tillbaka det dagliga kontantbeloppet utan att behöva Apple Cash-funktionen för att spendera de extra pengar de får. Så alla med Apple-kortet måste använda Apple Pay, och dess användningsstatistik kommer att öka för varje dag och uppfylla Apples servicebaserade förhoppningar och drömmar. Det verkar troligt att den främsta anledningen till att Apple skapade detta kreditkort var att förbättra användningsstatistiken för Apple Pay.Med tillstånd av Apple



Det finns också andra skäl till varför Apple återuppfinner en sju decennier gammal teknik. Med det här kortet fortsätter teknikjätten sin väg att skapa en helhetssynta kundupplevelse. Apple vill vara ditt universum. Och det närmar sig. För varje ny Apple-produkt eller tillbehör blir det mycket lättare att köpa nästa. Varför köpa Beats trådlösa hörlurar när du kan få AirPods som laddas med den iPhone-laddare du redan äger? Apple har kontroll över plattformarna genom vilka du sms, ringer, använder sociala medier, e-post, söker på internet, arbetar, lyssnar på musik, tittar på TV, listan fortsätter. Och nu ska du också skriva över din kredit till dem. Ja, det är lite läskigt, men det är Apple vi känner och älskar; varför sluta nu? Detta är konsumentskälet som företaget bankerar på.

Trots alla de underbara egenskaperna hos kortet, och det finns verkligen många, verkar det för lätt. Har du någonsin haft det ögonblicket när ett spel ber dig tillåta push-meddelanden, och du klickar ja utan att tänka, men när du får hundratals meddelanden per vecka från Farmville - dina djur saknar dig, kom tillbaka och sköter dina frön, boskapen är hungriga , - väljer du att gå tillbaka till inställningarna och förbjuda meddelanden? För, låt oss vara ärliga, så ville du inte ens FarmVille; det var mer av en nyfikenhetsnedladdning. Även om Apple-kortet verkligen inte är lika lätt att registrera sig på, eftersom det har en ansökningsprocess, är det också allvarligare än Apples marknadsföring kan få det att se ut. Du kan inte bara dölja meddelanden på Apple-kortet; det är inte som andra Apple-produkter. Det är nu och för alltid knutet till en kreditpoäng, och om användarna är för förtroendefulla eller bekymmerslösa, har detta kort förmågan att sätta dem i skuld. Så till alla som är intresserade av denna innovation, att släppas i sommar, kom ihåg att ett kreditkort är ett kreditkort, och Apple-kortet är inte annorlunda.

Artiklar Som Du Kanske Gillar :