Den nya American Apparel ser mycket ut som den gamla iteration av varumärket.Med tillstånd av American Apparel toppunderhållnings PR-företag
American Apparel är officiellt redo för en global comeback. Ja, varumärket som grundades av den ganska otrevliga Dov Charney, som förpackade hipsters i glänsande, tätt passande spandex under de tidiga åren, meddelade sin globala omlansering idag.
Charney började amerikanska kläder 1991 som grossistföretag med ett lån på 10 000 dollar från sin far; ett decennium senare drev varumärket 250 butiker i 20 länder. Men bland tankförsäljningar och häftiga anklagelser om sexuella övergrepp var Charney det avsatt som VD och ordförande 2014. Bara tre steniga år senare, i januari 2017, American Apparel förvärvades på auktion av Gildan Activewear , ett kanadensiskt sportklädföretag, för 88 miljoner dollar. Gildan återupplivade omedelbart varumärket; de flyttade faktiskt så snabbt att de officiellt kunde starta om företaget i USA i augusti samma år.
Vid första anblicken har inte mycket förändrats på American Apparel sedan ägarbytet - och det är en sak.
Thär är en djup kärlek till varumärket, både för produkten och vad den var som högst, förklarar Sabina Weber, marknadschef på American Apparel. Hon fortsatte med att detaljera hur kunder från hela världen skulle DM varumärket via Instagram och bad om att det skulle återvända till marknaden. Avid fans i STORBRITANNIEN och Kanada skulle skicka in bilder av sina slitna huvtröjor och frågade när de kunde ersätta dem, medan andra skickade meddelanden som Charney förmodligen skulle ha fått en kick av.
En kille skulle skicka oss DM: er, 'Hej American Apparel, jag är naken. När kommer du tillbaka? ”Hans gamla American Apparel-kläder föll i princip av honom, påminner Weber.
Precis som under sina glansår har varumärkets globala webbplats fortfarande risqué-skott av rumpor som knappt täcks av korta shorts, knappt klädda modeller i stretchiga disco-tröjor och massor av de dragkedja som en gång var oundvikliga. Webbplatsen har till och med behållit den djärva men ändå kurviga typsnitt som American Apparel har blivit synonymt med. 
Den nya American Apparel är precis som du kommer ihåg det.Med tillstånd av American Apparel
Så, vad är verkligen nytt här? För det första är alla modeller som American Apparel anställt nu över 21 och inte retuscheras på något sätt. Och hur sexiga dessa bilder kan vara, de saknar också de grova sexuella undertonerna som vintage American Apparel-foton brukade ha.
Och den hela Made in USA-saken? Det är helt enkelt inte ett stort fokus längre.
Vi gjorde en varumärkesstudie, och det finns en haloeffekt för den sweatshopfria aspekten, men inte gjorda inte 'Made in USA', konstaterar Weber. Den studien var mer som ett experiment, genomfört med en liten kapselkollektion av Made in USA-stilar. De såldes vid sidan av identiska bitar som gjordes någon annanstans i världen, men med priser för att återspegla skillnaderna i tillverkningskostnader - artiklarna som gjordes vid sidan var något dyrare, även om båda gjordes i svettbutikfria anläggningar. Enligt Weber fanns det ingen betydande uppgång i försäljningen av bitarna tillverkade i USA, så det validerade deras antaganden om ämnet. Nu när American Apparel inte lovar USA, använder de fabriker i Centralamerika, Dominikanska republiken och Bangladesh.
Ett annat fokus för den nya American Apparel är storlek. Tidigare har deras kläder gått väldigt små - enligt en rapport från Fitbay 2014, nästan 40 procent av de kvinnliga shopparna var tvungna att köpa en storlek uppåt på American Apparel. Weber försäkrade Braganca att varumärket har börjat använda en större passformmodell, vilket innebär att storlekarna nu snedställs närmare branschgenomsnittet.
Men för ett varumärke som lovar att fokusera på kroppspositivitet, inkludering och mångfald verkar de inte uppfylla det löftet. För de flesta stilar som erbjuds på American Apparel-webbplatsen är den största storleken en XL, även om några föremål, som huvtröjor, erbjuds i en 2XL. Ännu värre? Vissa artiklar erbjuds bara som en storlek som passar alla, vilket vi alla vet faktiskt inte passar alla kroppar. Enligt Weber, även om det har diskuterats om att införa ett plusstorleksintervall kommer det inte att ske inom en snar framtid.
Jag vet att det är något vi pratar om. Det förändrar din affärsmodell och det påverkar alla delar av verksamheten, så det är en investering ur ett tids- och pengarperspektiv, noterade hon.
Men varumärket har en gedigen plan för att ta itu med mångfald med den kommande lanseringen av en nakenkollektion. Erbjuds i nio olika nyanser och massor av hudfärger kommer att representeras i denna serie av BH, bodysuits och underkläder. Håll också ett öga på en Pride-samling, som är planerad att lanseras i våras.
Visst, det kanske inte är samma American Apparel som du dyrkade på college eller varje år under de tre veckorna fram till Halloween, men det kan faktiskt vara bra. Det låter som att den här nya och uppdaterade versionen av företaget faktiskt har ett samvete.
