3 skäl att oroa sig för Apple TV +

Tidigare denna månad meddelade Apple att den kommande streamingtjänsten, Apple TV +, kommer att kosta $ 4,99 per månad vid lanseringen den 1 november. Det underskrider lätt sina primära rivaler Netflix (12,99 dollar), Amazon (12,99 dollar), Hulu (11,99 dollar) och den kommande Disney + (6,99 dollar), vilket ger Apple betydande prissättning makt . Som en produktförsäljningsdriven verksamhet med flest resurser till hands har Apple fördelen med tredjepartsstöd - streaming är inte företagets primära fokus. Som sådan, experter förväntar sig Apple TV + för att bli en relativ framgång direkt mot konsumenten. Men det finns fortfarande skäl till oro.

1. Programmering

Apple TV + startar med bara nio shower tillgänglig för omedelbar streaming med nytt innehåll som läggs till varje månad. Detta inkluderar nytt drama The Morning Show , sci-fi-serien Ser och För hela mänskligheten och dokumentär Elefantdrottningen . Jämför det med andra nykomlingar som WarnerMedias HBO Max, som kommer att rymma 10 000+ timmars innehåll vid lanseringen, och NBCUniversals Peacock, som kommer att skryta med 15 000 plus, och du kan se den stora skillnaden. Till skillnad från Netflix och Amazon eller de studiorelaterade streamersna har Apple inte ett bibliotek med programmering att falla på och baserat på senaste kommentarer från vice vd för Internet Software and Services Eddy Cue låter det inte som om företaget ser ut att förvärva ett medieföretag för att ta itu med den frågan.

Apple verkar erkänna den potentiella nackdelen, varför det kommer att erbjuda en gratis 12-månaders prenumeration på Apple TV + med ett nytt köp av en iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch eller Mac-dator. Tanken är att konvertera Apple-kunder till TV + -tittare och hoppas att streamerns lansering under det första året räcker för att behålla dem när kreditkort börjar debiteras.

Men eftersom Apple inte har en bakre katalog, kommer det att behöva producera en mängd originalinnehåll. Ännu viktigare är att innehållet måste vara extremt attraktivt. Det är ett monumentalt åtagande som de högre ups inte bör underskatta. Det finns streamingtjänster som har varit med i det här spelet i flera år och som ännu inte har producerat ett avundsvärt batting-genomsnitt. Den utmaningen kommer att falla för programmeringshuvudena Jamie Erlicht och Zack van Amburg.

2. Erfarenhet

Apple har tidigare övervägt att skapa en egen TV-apparat och köpa eller samarbeta med ett betal-TV-företag för att utveckla nya guider på skärmen. Ingen av de stora ambitionerna uppnåddes. Apples mest relevanta investering i denna sektor har varit Apple TV-enheten, en fantastisk resurs som ändå liknar Roku och Amazon Fire TV. Annat än det har den djupa fickan en gigantisk liten eller ingen fotavtryck inom detta område. Att uppvakta en TV-publik bygger inte på samma vinst-och-förlust-ekvationer som att sälja iPhones kan vara.

Varumärkesidentiteten Apple TV + verkar sikta på är noggrant kurerad kvalitet, en nisch HBO har blomstrat in i två decennier, knuten till A-listans namn. Men namnkraft ensam räcker inte för att driva en motor till framgång i dagens IP-drivna råttlopp.

Jennifer Aniston och Reese Witherspons 300 miljoner dollar Morgon show verkar vara ett övertygande drama, men det kommer inte att bli en flaggskeppsserie i samma riktning som Stranger Things , Game of Thrones eller Handmaid's Tale . Hailee Steinfeld's Dickinson ser ut som en kreativ nyföreställning, men kommer en serie om en författare som har varit död i mer än 100 år verkligen att locka masspubliker? Det finns en anledning till att Amazon Prime svänger från lite sett kritiska älsklingar till breda hemmabruk. Vi vet fortfarande inget om det Oprah Winfrey-stödda innehållet Apple har planerat och nya serier från Steven Spielberg och J.J. Abrams är fortfarande månader borta.

Pengar och rykte räcker inte för att skapa övertygande och attraktivt innehåll som ger ett globalt nätverk. Apple kan behöva lite tid för att lära sig den lektionen på det hårda sättet.

3. Tävlande intressen

Erlicht och Amburg är smarta individer som utvecklade en stark track record på Sony TV innan de hoppade till Apple. Men hur mycket kontroll över utvecklingsskiffer har de egentligen?

Redan har det skett separata rapporter om att Apple-chefer har åsidosatt det kreativa teamet för att axla potentiellt splittrande material. Streamerens strategi är enligt uppgift konservativ och taggig utan intresse för innehåll som inkluderar sex, droger och våld. Du behöver inte nödvändigtvis dessa element för att producera lockande programmering, men det är inte fördelaktigt att boxa dig in i.

Denna strategi ledde enligt uppgift till att Apples vd Tim Cook stoppade utvecklingen av en originalshow baserad på hiphopmogul Dr. Dres liv. En # MeToo-tema-serie från Whitney Cummings nekades också medan M. Night Shyamalans thriller-serie enligt uppgift tog övervakning från Apples execs.

Underhållning är subjektivt och det är därför ingen i slutet av dagen verkligen vet någonting. Träffar och missar är alla uppenbara i efterhand, men för närvarande finns det ingen gyllene formel för att lösa problemet. Apple TV + kommer att ha en lång koppel och goda möjligheter att lyckas. Men det betyder inte att skepsis inte är motiverad under tiden.